【2017總結】香港運動員明星化趨勢

【體路專題】如果問2017年香港體壇最明顯的變化，第一個印象必是今年香港多了很多體育明星，曹星如、歐鎧淳、吳安儀、楊文蔚，他們成為商業廣告界的新寵兒，走在街上、港鐵站，不時會見到由香港運動員代言「靚仔靚女」廣告。明星化對香港體壇發展是利是弊？

基於沒有官方數字公佈，憑著小編的肉眼和坊間運動迷報料的非正式統計，今年廣告曝光率最高應該是今年在擂台上取得22連勝的拳王曹星如（Rex），他的賽事已經不止是體育界的事，每次比賽都引來全城關注，城中政界、娛樂名人都會慕名而來觀戰，令曹星如的星級地位幾何級數倍增，當然拳酬和廣告費都同樣「豬籠入水」！廣告範疇廣到由金融、電訊，到嗽口水品牌都看上Rex的叫座力。雖然Rex上一仗賽事被對手河野公平打腫變豬頭，經過半年休息，最近已經復工出席商業活動，繼續吸金！

僅次Rex的香港體育明星應該是「美人魚」歐鎧淳（Stephanie）吧。昔日大家都說運動員大多是黑黑實實，只專注訓練而不太注重外表，但這個世代似乎要改改這看法，人靠衣裝，整齊儀容外表普遍是人人的基本動作，美容界別也有句名言「世上沒有醜人只有懶人」，只要稍為加以打扮，運動員一樣可以在鎂光燈下「見得人」。Stephanie今年密密接廣告，甚至涉足拍電影，為動畫配音又出書，跳出泳池作多方面嘗試。雖然年底Stephanie於社交平台發文，表示廣告工作量對游泳訓練開始出現影響，但她本人仍在努力想方法希望兼顧兩者平衡，想提升香港運動員在公眾的形象之外，也想告訴其他人在香港當運動員是有前途／錢途的。

從商業經濟環境看，運動員廣告費用相對較明星藝人便宜，或許名氣未必及藝人，但運動員形象正面，能帶出他們在運動場上堅毅不屈的個性，以及一個又一個勵志故事，能提升商業品牌的正面形象，令不少品牌都願意起用運動員做代言人，範疇亦非常廣，除了運動相關產品之外，劍擊代表張家朗曾代言床褥、同是劍擊運動員的張小倫為保險公司拍宣傳片、青少年風帆代表麥卓穎亦為膠布產品代言、三鐵「粉紅大佬」司徒兆殷拍攝珠寶首飾宣傳照、這些與運動看似毫不相關的產品都找來香港運動員賣廣告。甚至有電視台找來香港「桌球天王」傅家俊開設個人清談節目，每集邀請嘉賓透過桌球交流。