社交網絡漸趨發達,讓企業可以迅速和消費者作直接互動,不過一不小心錯用一些「負皮」爆燈的藝人作代言人,分分鐘變為倒米宣傳!

最佳公關人員-林書豪

今季開咧前,黃蜂是一支季後賽球隊也稱不上的「廢青」球隊,卻能夠以兩年400多萬美元成功邀請林書豪加盟,爆出一個大冷門。以林書豪在亞洲市場的知名度,一簽下他已令黃蜂不費吹灰之力便搶得中國及台灣球迷關注,這400多萬元的「宣傳費」絕對物超所值。

豪哥「變招」利用髮型製造話題,成為黃蜂最佳公關人員。 Photo:香港攝影師Neo Ng

豪哥「變招」利用髮型製造話題,成為黃蜂最佳公關人員。
Photo:香港攝影師Neo Ng

季初31場比賽中,林書豪有28場從後備席上出戰,和4年前Linsanity風潮時建立的地位完全是天壤之別。沒想到豪哥「變招」利用髮型製造話題,「仙道頭」、「超級撒亞人Mode」、「小辮子Style」、「後梳頭」,髮型多變讓他不斷成為網友討論的話題,也為黃蜂搶到不少版面。嗯,黃蜂這次找對代言人了!除了Kobe、LBJ、Durant外,聯盟有哪位可以即時搶到中國及台灣這兩個亞洲市場的明星球員?

早前夏洛特黃蜂老闆Michael Jordan在Kobe作客前準備一條短片感謝Kobe對籃球的貢獻,更畀面指自己是Kobe粉絲,即使只是公關手段,識英雄重英雄的情節總令人興奮。

MJ魚目混珠?山貓變黃蜂?

“Most people don’t realize you were drafted by the Charlotte Hornets, so that connects us with you. “
球神Jordan特別提及當年Kobe是被黃蜂選中的,但心水清的球迷應記得,當年選中Kobe的夏洛特黃蜂,早在2002/03球季搬到新奧爾良,2005年則因為天災而短暫搬到俄克拉荷馬城(現雷霆隊所在城市),並在前年改名為新奧爾良鵜鶘隊。

至於現時的夏洛特黃蜂,前身是於2004年才加入NBA的夏洛特山貓,加入NBA不過12年,比Kobe Bryant的20年球員資歷還要少8年。

黃蜂經典吉祥物復活。 Photo:香港攝影師Neo Ng

黃蜂經典吉祥物復活。
Photo:香港攝影師Neo Ng

老闆MJ在片段「提醒」Kobe 跟黃蜂的關係特別,加上12月初為Stephen Currt老爸Dell Curry舉行致敬儀式,以表揚Dell是黃鋒(現山貓)史上得分最多的球員,難道是有意無意地向球迷洗腦,「用自己方式」將舊黃蜂的歷史完全繼承過來?

事實是,MJ及黃蜂團隊當初向聯盟要求下,成功將夏洛特黃蜂時代的14年隊史(1988/89球季至2001/02球季)一拼「收購」過來;而新奧爾良及俄克拉荷馬城時代黃蜂時代的12年歷史(2002/03球季至2012/13球季),則歸新奧爾良鵜鶘隊所有,這種切割球隊歷史方式是NBA史上首次發生,更「只」花了MJ 300萬美元!(有錢真好….)

黃蜂經典吉祥物復活。 Photo:香港攝影師Neo Ng

黃蜂經典吉祥物復活。
Photo:香港攝影師Neo Ng

推出一系列黃蜂復古產品、藉Stpehen Curry的名氣將Dell Curry的致敬儀式氣氛推至最高峰、連Kobe Bryant也變成由新黃蜂選中,MJ及其團隊的眼光及營運手段,不能不寫一個「服」字。

至今取得17勝18負的黃蜂不妨考慮從帝王搶來不太受重用的Seth Curry(Stephen Curry細佬),若能成事,從球隊人氣及後備戰力兩方面來看,不失為一步好棋。

*感謝香港攝影師Neo Ng提供照片!

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